За не повече от 10 години всичко ще е дигитализирано. Това предсказва Стив Балмър, Главен изпълнителен директор на Microsoft. Според Балмър, еволюцията на медиите и рекламата от традиционни ще се превърнат в цифрови и след около десетилетие, телевизията и печата ще се разпространяват по усъвършенствана IP Интернет технология. Така, независимо дали гледаме телевизия, четем неща, които в миналото сме наричали вестници и списания или комуникираме по между си, всичко ще е фундаментално различно... изцяло дигитално. Това в пълна сила се отнасяло и за рекламата, която постепенно ще се измести в Интернет.

 За момента Google има най-големия потенциал да се превърне в рекламен онлайн доминатор, но Yahoo и Microsoft ще продължат надпреварата. Особено Microsoft, според Балмър и компанията от Редмънд.